Ter um blog associado à sua estratégia de marketing é uma escolha inteligente. Ter um blog magnético é ainda melhor, porque atrai para o site da sua empresa potenciais clientes! Eu vou mostrar neste artigo como nós fazemos na agência de marketing para criar um blog que tenha resultados como estes.
Veja esses números! São as estatísticas do site Essência Exponencial. O gráfico mostra a evolução do número de vezes que uma página do site foi aberta (visualizações) e o número de pessoas que visitou o site por mês (visitantes), de julho de 2022 a setembro de 2023 (até o dia 23).
Blogs Crescem Mais Rápido do que Mato!
Veja na imagem: o número de visualizações em julho de 2022 era próximo a zero. isso quer dizer que o site é novo, recém criado. Ele demora um pouco para ‘arrancar’, porque nos primeiros meses tem menos conteúdos e o Google está analisando se deve confiar. Mas a partir do sexto mês as visitas ao site começam a crescer e a partir daí, crescem tão rápido quanto mato! A partir de abril/23 a curva de crescimento torna-se ainda mais acentuada, o site começa a crescer cada vez mais rápido. Só do dia 1 ao dia 23 de setembro o site já tinha recebido 2.341 pessoas e suas páginas foram vistas 3.581 vezes.
Essa mudança é muito típica de clientes que contratam conosco o serviço de Estratégia de Blog!
Como conseguimos atrair tantas pessoas para o site?
Isso é o que você vai aprender através dos 5 passos do blog de alta performance. Ao longo deste artigo, você vai aprender a importância de técnicas de SEO (Search Engine Optimization) e marketing de conteúdo, vamos falar sobre como aparecer no Google e trazer as pessoas certas do google para o seu site.
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Legenda: Infográfico Método Blog de Alta Performance: 5 Passos
Passo 1: Criação do Website e do Blog
O primeiro passo para ter milhares de visitas no seu site é aparecer no Google. E para aparecer, é claro que é preciso ter um site. O website é o pilar mais sólido da sua presença digital.
Eu sei que há uma grande preocupação em torno de quanto custa criar um site e muitas vezes parece um valor exorbitante se pensar que é só um site. Mas hoje se pode contratar a criação de um site pagando pouco. Além disso, como você vai ver neste artigo, ter um site pode trazer grandes vantagens e grandes economias para a empresa a médio e longo prazo. É por isso que o nosso serviço de Estratégia de Blog dá tão certo!
Mesmo que a empresa já tenha perfis nas redes sociais, eu recomendo ter um site próprio. Primeiro porque ele é seu e segundo porque é a melhor forma de ganhar a confiança de potenciais clientes e a forma mais barata deles descobrirem a sua empresa.
Ter um site é a decisão certa! Embora as redes sociais como Youtube e LinkedIn sejam bons em entregar seus vídeos e artigos no Google, essas redes deixam você refém. Qualquer problema que a rede social tenha ou o seu perfil eventualmente tenha, pode perder tudo que construiu durante anos. De uma hora para outra pode desaparecer do Google, porque seus conteúdos foram tirados do ar, por exemplo.
Aqui na Mentora de Marketing, nós não vendemos apenas a criação do site, vendemos um site mais a estratégia que garante que o site seja visto. Caso você já tenha um site, pode se interessar em saber porque o seu site não está atraindo leads para o seu negócio.
Como funciona a criação de um site
Na fase de criação do site, fazemos uma imersão no cliente:
- entendemos os objetivos do site,
- conhecemos o mix de serviços da empresa,
- e as expectativas do cliente com o site.
Então, partimos para a pesquisa de mercado:
- fazemos uma análise de palavras-chaves,
- identificamos os websites que estão nos primeiros lugares do Google,
- analisamos esses concorrentes,
- navegando e observando a estrutura de páginas.
As informações da imersão e da pesquisa de mercado nos dão condições de estabelecer os requisitos básicos para o desenvolvimento do website:
O que queremos + As boas práticas de mercado
O desenvolvimento do site envolve recomendarmos quais e quantas páginas o site deve ter para alcançar os objetivos pretendidos.
Então, criamos o layout visual de cada página, juntamos aos textos e imagens personalizadas. Nesta fase, a participação da empresa é fundamental para criar um site original, atraente e competitivo.
A forma como um site aparece nos resultados do Google é diretamente relacionada a com a criação do site, se a equipe de desenvolvimento preocupou-se em aplicar as técnicas de SEO em cada página.
SEO (Search Engine Optimization) é a técnica de aprimorar as páginas com o objetivo de aparecer nas melhores posicionais do Google, ter mais cliques e, portanto, atrair mais pessoas para o site.
Durante o desenvolvimento do site otimizamos as páginas para motores de busca, garantindo que cada página seja encontrada e lida corretamente pelos algoritmos do Google e Bing, por exemplo.
Passo 2: Estratégia de Conteúdo para o Blog Magnético
O segundo passo depois de construir e publicar o website da empresa, é criar uma estratégia de marketing para atrair visitantes para o site e garantir que o cliente tenha um blog magnético. A forma mais eficaz para aumentar o tráfego orgânico é ter uma estratégia de conteúdo associada ao site: criar conteúdos de alto valor para o público consumidor e publicá-los através de um blog.
Marketing de conteúdo envolve fases cíclicas de pesquisa, planejamento, produção e publicação.
Pesquisa e Planejamento do Blog
Comece pela pesquisa de palavras chaves, usando ferramentas como SemRush, Moz, UberSuggest ou planejador de palavras-chaves do Google, por exemplo. Isso é essencial para a atração exercida por um blog magnético.
Identifique palavras-chaves que tem a ver com o segmento da empresa e podem ter alguma associação direta ou indireta com produtos e serviços.
Depois, faça uma seleção e reúna as palavras-chaves em uma planilha, onde você vai partir para o planejamento de conteúdos:
- Como esses assuntos podem se tornar artigos super interessantes para os seus potenciais clientes?
- O que a empresa pode ensinar sobre essas palavras-chaves?
- Que histórias sobre produtos e serviços e sobre a empresa você pode contar à volta destes assuntos?
É importante fazer uma pesquisa de concorrência para cada palavra-chave. O perigo de focar demais na concorrência é perder a sua originalidade e criatividade. Por isso, eu recomendo que você primeiro concentre-se em ter uma ideia original e depois olhar para os sites que estão nas primeiras posições do google nesta palavra-chave.
No planejamento, estabelecemos a frequência de publicação de novos conteúdos. Planeje criar 4 novos artigos por mês no blog. Esse volume dará celeridade ao processo do site ganhar reputação com o Google.
Além da palavra-chave, adicione na sua planilha de planejamento do blog uma sugestão de título, objetivo do texto, público leitor e estrutura de tópicos do artigo (quais são os argumentos ou os sub tópicos que pretende abordar). Essas informações organizadas lhe darão um bom direcionamento para o próximo passo, a redação dos artigos.
Passo 3: Originalidade do conteúdo
Com o seu planejamento de conteúdos concluído, iniciamos o terceiro passo, a redação do artigo. Eu recomendo que os líderes da empresa escrevam os textos, pois são pessoas especialistas no segmento e são super fãs da empresa. Ghost writers, criadores de conteúdo, redatores freelancers também são uma opção, entretanto não são a melhor.
Esqueça a inteligência artificial! Definitivamente não aconselho usar IA para escrever os artigos para a sua empresa.
Embora terceirizar a criação de conteúdo seja uma solução fácil, IA e freelancers não transmitem paixão nem conhecem a fundo a empresa para trazer a originalidade e diferenciação que queremos! É por isso que o nosso serviço de Estratégia de Blog faz tanta diferença no resultado final.
Lembre-se que cada conteúdo do seu site é uma forma de reforçar o seu posicionamento de mercado. Quem melhor do que que está dentro da empresa para passar o seu DNA?
Passo 4: Publicação de Artigos
Então o que a agência faz, se é a empresa que escreve os conteúdos? O nosso trabalho é revisar, adaptar e melhorar o texto, pensando na melhor experiência para o leitor-consumidor. Além disso, aplicamos as melhores práticas de SEO On Page, revisamos se o texto está adequado para a palavra-chave e para a intenção de busca do leitor. Não menospreze esse trabalho, porque isso é o que torna o seu blog magnético.
Geralmente um artigo passa por 2 a 3 revisões, incluindo a revisão do cliente, antes de publicar. Assim, garantimos que o artigo é publicado quando está na sua melhor versão!
Publique, no início, pelo menos 4 artigos por mês, até o site começar a ganhar tração de tráfego. Com o tempo, você pode diminuir a frequência de publicações, mas de preferência não pare de nutrir o blog ou pelo menos de atualizar conteúdos publicados. É assim que você mantém o seu blog magnético.
Mantenha o seu site vivo!
É necessário continuar publicando novos artigos para sempre? Sim, a minha recomendação para quem quer ter um blog magnético e um site nas primeiras posições do Google é continuar publicando novos conteúdos sempre.
Além dos novos artigos, você vai ganhar uma nova função: atualizar conteúdos mais antigos! Pois é, chega um momento que é preciso voltar e revisar os conteúdos:
- Revisar a adequação do conteúdo ao posicionamento atual da empresa
- Identificar oportunidade de melhorias ou atualizações no conteúdo
- Editar e adicionar ligações (links) com as outras páginas do site a artigos e produtos mais recentes.
A magia do tráfego orgânico é que se ganha fácil e lentamente e perde-se ainda mais lentamente. O que isso quer dizer? Que tudo que você vai conquistando de visitas mensais vai acumulado ao longo do tempo e esse volume que você já ganhou tende a se manter de 6 meses até 2 anos, dependendo do nível de concorrência do segmento.
Por isso você vai querer seguir publicando pelo menos um artigo novo por mês para continuar somando novas visitas ao seu blog magnético.
Passo 5: Análise de Performance de Blogs
O quinto e último passo do método blog magnético é a análise e ação sobre informações de desempenho do site. A partir do momento que o site está publicado, começamos a olhar para os indicadores de performance.
- impressões do site no Google (visualizações),
- cliques do site no Google e
- posição média das páginas nos resultados de busca do Google.
Fazemos o monitoramento e análise de performance dos sites por palavra-chave e por página. Monitorando a subida e descida das páginas no ranking do Google através da ferramenta gratuita Google Search Console.
Olhamos também para o tráfego dentro do site, usando o Google Analytics ou um plugin do wordpress chamado JetPack. Com isso, você pode descobrir quais páginas estão sendo mais vistas, em que página ficam mais tempo, onde clicam, etc.
Essas análises, aliadas a auditorias do site utilizando ferramentas como a SemRush, são fundamentais para atuarmos na melhoria constante do site e de um blog magnético. Regularmente checamos a performance, competitividade e saúde do site.
Faça melhorias tanto a nível de conteúdo, atualizando artigos, quanto a nível de SEO. Isso faz com que o site mantenha-se bem ranqueado e melhore posições gradualmente.
Aumentar as visitas no site deve ser apenas o ponto de partida de uma estratégia de marketing digital mais completa. Compartilhando os indicadores de performance do site com os líderes da empresa, podemos chegar a insights valiosos para transformar tráfego em oportunidades de negócio para a empresa, como, por exemplo:
- aumentar o número de assinantes de e-mail marketing,
- solicitações de informações sobre produtos e
- as vendas.
O sucesso da estratégia de conteúdo do blog depende de duas coisas…
Agora que você já sabe como fazer para atrair milhares de pessoas por mês para o seu site, saiba disso também:
O sucesso desse método depende de ter uma estratégia de conteúdo inteligente, personalizada e bem executada.
Quando se trata de otimização de um site para aparecer nos mecanismos de busca como Google, é ainda mais importante criar o conteúdo especialmente para público leitor que também o nosso público consumidor.
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